慈善公益报（杨舒贺 彭小丽）1月6日，“文明苏州 向上向善” —— 2024年苏州市新年慈善晚会揭开帷幕。
该晚会是苏州首个以慈善公益为主题的新年文艺晚会，由苏州市委宣传部、市民政局指导，苏州市慈善总会主办、苏州广电传媒集团(总台)承办，从2019年起已连续举办六届。每届晚会都得到苏州市委、市政府的高度重视，市四套班子等主要领导干部到场观看，带头传播慈善精神，支持慈善事业发展。六年来，晚会现场共募集款物价值2.69亿元，网络直播观看量累计超2000万人次。
突出主旋律
讲好新时代苏州慈善故事
作为苏州每年一度的慈善公益晚会，“文明苏州 向上向善”已然形成品牌效应。讲述慈善故事，传播温暖正能量，是晚会坚守的使命初心。2024年苏州市新年慈善晚会紧紧围绕习近平总书记关于慈善事业的重要论述和党的二十大精神，突出慈善主题，聚焦“扶弱济困、应急救助、社会公益”三大领域，重点关注生活困难的大病患者、残疾人、外来务工者、“一老一小”、志愿者等慈善帮扶对象。此前，苏州市慈善总会与苏州广电总台等单位部门召开12次座谈会，讨论晚会方案，旨在更全面地展现2023年苏州慈善新形象、新人物和新进展。
晚会现场，诉说了一个个感人的故事。吴中区癌症康复协会原会长金元章先后推动建立了9个乡镇级癌症康复组织，为癌症患者群体托起生命互助之旅。盲人按摩店老板陈日恒带动30名残疾人就业，成立“康福健康服务中心”，为社区老人提供免费按摩等服务。吴江先心病女孩琪琪(外来务工人员子女、助学对象)在社会各界帮助下顺利完成手术，重返校园。苏州市慈善总会联合苏州弘化社慈善基金会开展“人人圆梦助学计划”，照亮大山孩子的求学路。中国工程院院士钱七虎累计捐款总额超2000万元，视频寄语青年一代报效祖国。常熟莫城派出所民警吴满兴创立“观听找对”寻亲工作法，带动寻亲志愿者，先后帮助72名寻亲人员找到回家的路……一个个温暖有力的善举，深深打动了每一位观众。
为了让老典型焕发新光彩，让新典型脱颖而出，导演们在故事挖掘、呈现形式上下足了功夫，尝试不同叙事方式，只为让每一年的人物故事更加动人。不同于以往短片用配音讲述故事的形式，盲人按摩店老板陈日恒自述爱心故事，以情动人。暖心短片《一路有你》在往年呈现爱心人士共同助力慈善的基础上，在文案阶段就精心设计镜头转场形式，通过“关爱、热心、榜样、坚守、平凡、传承”等关键词解读慈善内涵，传达“爱是一种循环的力量”。短片《远方的期盼》真实跟拍多组寻亲家庭，最终呈现了认亲“第一现场”。
晚会已连续举办了六届，挖掘慈善人物故事的压力也越来越大。为求新颖，主创们一直在寻找故事案例和慈善项目的完美契合点。今年六个主案例，四个都用了群像做铺垫，“癌症病人的互助之旅”“大山的来信”“寻亲”“一路有你”……2024年晚会上的故事案例拍摄多达近30个。值得关注的是，关爱低保特困抗癌人群的故事曾多次登上前几届晚会，第一届用小品呈现，第五届用群采与歌舞形式烘托，本届则以金元章和癌症病人们互助的故事作为引入……寻亲故事很感人，晚会找到了2023年警方和民间力量合作推进寻亲的典型故事进行展示，而慈善关爱警务工作者，也是创新慈善的重要举措。
一个个故事，介绍了慈善与保险、基金、信托、网络的深度结合。据统计，2023年，苏州市慈善总会为41.26万人提供慈善保险，覆盖教师、医护人员、警务人员、社区工作者、快递工作者、困难退役军人、骨髓捐献者等19类人群;累计建立冠名基金135个，爱心资金达2.06亿元;全市累计备案18单慈善信托，总规模达3.2亿元，位居全国前列。2023年，苏州市各级慈善组织网络募捐总额达1.02亿元，共230万人次参与爱心捐赠。
创新节目设计
体现传统与现代的结合
苏州，是一座历史悠久、文化灿烂的城市。在这片充满灵气的沃土之上，植根于中华优秀传统文化中的慈善文化，一直浸润着苏州人的心灵，无数人以“平凡微光”，点亮“万家灯火”。2024年晚会在舞美设计、开场片立意、节目设计、慈善故事选择等方面，都体现出传统慈善与现代慈善的结合及传统文化的融入。舞美在沿用标志性的爱心元素外，增加具有苏州特色的苏式花窗元素，同时增加了舞台的曲线造型，将主屏和两个侧屏衔接为一体。在开场片中，一个可以代表“你我他”的普通人通过追寻历史和生活脉络，探寻慈善的真谛。从“江南圣贤”言偃提出慈善理念，到范仲淹创办范氏义庄，到顾炎武“天下兴亡，匹夫有责”，再到有着300多年历史的苏州市社会福利总院……苏州慈善文化源远流长，影响着一代又一代苏州人。大爱短片《一路有你》中，“昆曲为在校学生公益演出普及工程”的生动故事、融入评弹和吴语元素的原创歌舞《爱满姑苏城》，都呈现出苏州传统文化的独特魅力。
让慈善融入生活
构建全媒体宣传矩阵
在全媒体传播方面，苏州市慈善总会和苏州广电总台充分调动各部门积极性，通力协作，创造了良好传播效应。
前期，在轨道交通1号线开展晚会海报灯箱宣传。苏州广电综艺创制中心提炼出核心新闻要素，根据适配的创意“供料”给各部门。各采编部门根据自身特色，为创意策划“加料”，规划重点产品，最终形成全媒体矩阵传播。主播杨冰以“这座城37℃”、五届慈善晚会主持人大龙以“携手向上，共筑向善”等爱心口号，提前预热晚会。
当天的晚会通过新华社客户端、光明网、苏周到、看苏州、引力播、腾讯公益爱心小报、直播苏州、苏州新闻视频号等平台同步线上直播，当日观看量达515.68万人次。开通线上捐赠以及“文明苏州，慈善有我”话题互动区，演出期间，通过慈善项目网络募集善款超11万元。晚会现场，16家爱心企业共同举牌，捐赠款物价值5900万元。晚会通过“现场+直播”方式，传播“向上向善”文明道德。
活动结束后，通过苏州新闻微信号、视频号、抖音号、微博等多个平台，全网共发布30余条相关内容，总阅读量(含播放量)超460万次。苏州市委宣传部直管视频号“苏州发布”转发《“苏州市优秀慈善家”“苏州市优秀慈善单位”公布》《弘扬慈善精神、共筑大爱之城 —— 2024年苏州市新年慈善晚会举行》两条短视频产品。中宣部主管的“学习强国”平台发布《指尖上的光明》《大山里的来信 —— 慈善助学，圆梦成长》，取得了非常良好的宣传效果。晚会多个图文作品被人民视频、中国新闻网、中国日报网、《半月谈》杂志、中国警察在线、《中国周刊》杂志、《中国妇女报》等媒体平台转发。此外，先后有“苏州为慈善事业原创歌曲爱满姑苏城”等5个话题登上微博同城热搜排行榜，其中，微博话题“退休民警帮70个家庭团圆”更是登上全国热搜排行榜，全网话题阅读量超400万;“周到有约”抖音号发布二创视频《苏州收到来自大山的感谢信》登上抖音同城热榜第一名，播放量达533万。
下一步，苏州新闻综合频道将于1月底和春节期间转播2024年苏州市新年慈善晚会(1月27日周六13:00 、2月11日大年初二12:10)，苏州原创慈善歌曲《爱满姑苏城》MV也将在各大视频号同步上线，进一步营造慈善暖心气氛。
责任编辑：csgyb2
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